C’est en septembre dernier que l’hebdomadaire américain a sorti son premier numéro bi-média, avec une édition spéciale de son magazine papier comportant un spot publicitaire vidéo.

Une petite révolution dans le monde de la presse puisque mise à part une expérimentation du magazine Esquire l’an dernier qui proposait une publicité animée à l’encre électronique, il s’agit là de la version la plus aboutie de l’intégration d’un film dans un support papier traditionnel. Cette révolution médiatique est rendue possible grâce à une véritable prouesse technologique, puisque cette vidéo qui fait la promotion de la nouvelle grille des programmes de la chaîne CBS, est incrustée dans une page à l’aide d’un écran de quelques millimètres d’épaisseur. De plus, celle-ci démarre automatiquement à l’ouverture de la page, comme on le voit dans la vidéo de démonstration :

Même si de nombreux efforts peuvent encore être faits pour améliorer le rapport son/image/papier, notamment au niveau de la qualité du son qui reste ici beaucoup trop fort et sans possibilités de réglage , il fait nul doute que cette première expérience de “vidéo imprimée”, ouvre la voie tant attendue de la mutation de la presse papier face au défi des nouvelles technologies. On peut d’ailleurs déjà imaginer des partenariats à trois niveaux entre supports papiers – plateformes vidéos et annonceurs qui constituera une nouvelle relation entre ces différentes composantes matérialisées par la médiasphère du HUB.

Une affaire à suivre avec grand intérêt …