En juin, le monde de la communication s’est réuni pour la 58e édition du Festival International de la Publicité de Cannes. Cet événement fut l’occasion de récompenser les meilleures campagnes de l’année, venues du monde entier, dans différentes catégories.

Revenons sur quelques cas qui nous ont frappés :

AGENCE « DIRECT » DE L’ANNEE

Ogilvy Argentina a été récompensée en tant qu’Agence « Direct » de l’année avec deux Lions d’Or pour la campagne The Friendship Machine pour Coca-Cola ainsi qu’un Lion d’Argent et deux de Bronze pour Spread the Ted et Poolball dans la catégorie « Direct Lions ».

The Coca Cola Friendship Machine

Deux bouteilles de Coca-Cola pour le prix d’un lors de la journée de l’amitié ? D’accord, mais avec un détail qui renforce la notion d’amitié : un distributeur tellement grand qu’il faut monter sur le dos d’un ami pour insérer la monnaie.

Spread the Ted – Pour promouvoir TEDX BUENOS AIRES, 50 chauffeurs de taxi sont invités à l’événement pour ensuite transmettre les idées entendues à travers la ville.

Poolball – Budweiser lie le foot et les sorties nocturnes en Argentine

ANNONCEUR DE L’ANNEE

C’est à Noel Wijsmans, Global Retail Manager et Vice-Président du groupe IKEA, que le prix d’annonceur de l’année a été remis pour l’originalité des opérations de communication  du groupe, qui a gagné de nombreux Lions ces dernières années. Depuis, la marque a conçu une « aire de sieste IKEA » sur l’autoroute A6 pour les départs vacanciers de juillet.

LIONS CREATIVE EFFECTIVENESS

Le Grand Prix des Lions Creative Effectiveness a été remporté par Walkers, marque de chips du groupe PepsiCo, pour sa campagne Any sandwich is more exciting with Walkers signée ABBOTT MEAD VICKERS BBDO.

Dans le cadre de cette campagne diverses célébrités (pilote de formule 1, pop stars, acteurs, etc.) sont venus rendre une journée dans le village paisible anglais de Sandwich plus excitante.

GRAND PRIX DIRECT LIONS

La barre chocolatée roumaine Rom, de Kandia Dulce, était emballée avec les couleurs du pays depuis 1964 et faisait figure d’icône nationale non officielle. Face à la situation économique du pays et l’attrait grandissant des jeunes roumains pour des produits typiquement américains, l’agence McCann Erickson a décidé de provoquer le patriotisme du pays en modifiant l’emballage des barres Rom avec un drapeau américain.

Les réactions furent rapides et nombreuses, mobilisant une partie importante du pays. Résultat:

67 % des Roumains ont été touchée, allant même jusqu’à organiser des pétitions et manifestations

300,000€ de publicité gratuite grâce au relai médiatique

+300% de fans Facebook

+20% de croissance dans les hypermarchés contre 8,2% pour les autres marques dans la même catégorie

Mais surtout, Rom a détrôné Snickers pour devenir la barre chocolatée préférée des roumains.

DU SUPER BOWL A CANNES

Une des publicités stars du Super Bowl américain s ‘est aussi démarquée aux Cannes Lions: Born of Fire de l’agence Wieden+Kennedy pour Chrysler. Ce spot, une lettre d’amour à la ville de Detroit avec le chanteur Eminem, a remporté cinq prix : Meilleure Direction, Meilleur Script, Meilleure Utilisation de Musique, Meilleure Publicité Automobile et un Lion de Bronze pour Meilleur Montage.

AUTRES CAMPAGNES ET MOMENTS MEMORABLES

Sun Block de l’agence Grey Chile pour la marquee Hawaiian Tropic de Energizer Chile

Discussion entre Maurice Lévy de Publicis Groupe et Paul Bulcke, CEO de Nestlé sur la direction future de la communication.

Plusieurs agences et campagnes françaises récompensées telles que:

- Wrangler – We Are Animals, Argent Lion Photographie, Outdoor et Print, Fred & Farid

- Mars Chocolat – Célébrations, Bronze Lion Press, CLM BBDO Boulogne-Billancourt

- Rowenta, Bronze Lion Campaign – Home Appliances & Furnishings, MARCEL Paris

SOURCES :

Palmarès : http://www.bepub.com/webzine/cannes-lions-2011-palmares-des-prix-speciaux–1795.htm
Ikea : http://www.influencia.net/fr/actualites1/ikea-aire-sieste-sur-autoroute,39,1812.html
The American Rom : http://www.canneslions.com/work/direct/ – http://nicolasrcd.com/2011/06/23/the-american-rom-grand-prix-remporte-aux-cannes-lions/

Votez pour la personnalité digitale de l’année !

A l’occasion de la deuxième édition du HUBFORUM Paris, l’équipe du HUBFORUM, en partenariat avec Frenchweb.fr, organise les premiers Hub Awards, événement qui récompense les personnalités digitales influentes.

Trois prix seront décernés à cette occasion le jeudi 6 octobre 2011 pendant le HUBFORUM :

• Le HUB AWARD 2011 de la personnalité digitale influente de l’année
• Le HUB AWARD ESPOIR 2011 de la jeune personnalité digitale influente de l’année
• Le HUB AWARD d’HONNEUR sera décerné à une personnalité pour l’ensemble de son action et sa carrière.

Le vote des internautes est ouvert à la page hubforum.org/2011/hubawards jusqu’au 18 septembre 2011 et contribuera à hauteur de 40% du résultat final.

Le jury, présidé par Nicolas Bordas, Président de TBWA/FRANCE, se réunira quelques jours avant le forum pour élire chacun des lauréats.

Depuis l’ouverture du vote mi-juin, les Hub Awards ont généré un véritable engouement en ligne avec près de 300 push Facebook, 100 tweets et plus de 1000 votes lors des premières 24h.

Votez pour votre candidat(e) préféré(e) ci-dessous et découvrez les interviews et articles de Frenchweb.fr en cliquant sur les photos des candidats.

Entretien à Vienne avec Bernhard HOETZL, Chief Marketing Officer de 123people leader mondial de la recherche en temps réel de personnes sur Internet. Son méta-moteur agrège les informations publiques disponibles sur le Web.

123people agrège pour chaque recherche de personne, les résultats peuvent comporter des adresses e-mail, des numéros de téléphone, des images, des vidéos et des profils de plateformes communautaires. Ces informations ne sont pas archivées. La recherche de personne sur 123people est gratuite.

123people propose également des services payants comme l’annuaire inversé, la recherche par mots clés permettant de filtrer les résultats, qui vous a recherché, et l’historique de vos recherches.

123people permet ainsi à tout internaute de connaître et de gérer sa e-réputation.

L’OHM (L’observatoire du hors-média) avait  organisé une rencontre à l’Assemblée Nationale pour ses adherents et partenaires autour de plusieurs temps forts :
Ouverture de la séance par M. Yves Albarello – Député de la 7ème circonscription de Seine et Marne

Le mot de Dominique Scalia Président de l’OHM « Partageons ensemble une ambition »

Présentation du Bilan OHM 2010, des évènements  et de nos nombreuses initiatives pour 2011.

« La capacité d’influence des médias en 2011 : comment l’intégrer pour optimiser sa stratégie de communication ?»

Intervention de Monsieur Vincent Ducrey, expert en management de l’information, spécialisé dans sa propagation en temps réel et conseiller communication Internet au sein du Gouvernement.

« Quelles perceptions de la filière par les annonceurs ? »

Présentation des  résultats du premier baromètre OHM en partenariat avec l’ESSEC et les sponsors adhérents OHM.

Présentation et objectifs d ‘OHM – Observatoire du Hors Média

Participer au décloisonnement des acteurs de la communication afin de mieux répondre aux nouveaux enjeux de la communication 360°:
Favoriser la relation et les échanges indispensables entre prescripteurs et producteurs autour des enjeux stratégiques, économiques et technologiques de la communication globale. Réunir des acteurs représentatifs des différents secteurs d’activités.

Contribuer à une meilleurs lisibilité du marché dans une perspective de création de valeur pour les annonceurs & la filière, et un partage équilibré des bénéfices.

- site internet : http://www.observatoirehorsmedia.com/

Dans le cadre de la rencontre « Comment çà Marche -BenchmarkGroup », une présentation du HUB management appliqué aux sites d’information a permis de partager avec l’ensemble de la salle les enjeux du temps réel et de la communication 360.

Plus d’info sur CCM-BenchmarkGroup

Deux mois après son lancement au Parlement Européen, les députés européens ont assisté au premier atelier de l’élu 2.0 qui portait sur Twitter et son usage au service de l’action quotidienne des députés.

A l’initiative de Damien ABAD, cette première session des Ateliers de l’élu 2.0 a rassemblé plus de 70 participants, constitués d’eurodéputés, de plusieurs Etats membres, et de représentants des différentes instances européennes.

L’atelier était animé par Vincent Ducrey qui a présenté une approche baptisée le « Twitter Management », et Aurélie Valtat, responsable de la e-communication chez Eurocontrol. »

« Avec Twitter, nous pouvons communiquer de manière plus directe avec les citoyens et nos électeurs. Nous pouvons donner ainsi plus de visibilité à notre travail quotidien en tant qu’eurodéputés. » souligne Damien Abad.

Les députés et leur équipe ont donc reçu une formation avec des cas concrets, les bonnes pratiques à utiliser, et les pièges à éviter, par ces deux experts de renommée européenne et internationale.

Cet échange dynamique ne s’est pas seulement limité aux présentations des experts: plus de cinquante tweets ont été échangés en moins d’une heure.

A l’issue de la remise du Palmarès Xplor France 2010 qui avait lieu ce mardi 23 novembre à l’Aquarium de Paris dans les jardins du Trocadéro, une présentation du HUB management a permis à l’ensemble de la communauté du document d’être sensibilisée aux enjeux du 360 et à la communication « temps réel »

Au sujet du jury

Universitaires, journalistes experts des métiers du numérique et de la relation client, utilisateurs des technologies et solutions éditiques et GED, Professionnels du document. Les membres du jury 2010 sont : Pascale Guinguené – Screen Angel, experte dans les Arts Graphiques, Gaëlle le Marrec – enseignante et coordinatrice pédagogique aux Gobelins Ecole de l’image, Emmanuel Mayega – rédacteur en chef, journaliste, Philippe Nieuwbourg – analyste/journaliste indépendant spécialisé dans le domaine des technologies de l’information, Directeur du Musée de l’informatique, Philippe Eon – Directeur Marketing des Clients Grands Comptes d’Orange Business Services, Guillaume Auger – Expert en Image de Marque, Postive Conseil, Alexis Blum – Expert en gestion documentaire, Jean-Marc Jagou – Directeur du Cabinet de conseil en organisation Exceo, Ludovic Mansuy – Caisse des Dépôts, Philippe Chabot – MAIF, Gérard Becker et Gabriel Brès.

Au sujet d’Xplor France

Créée en 1993, pour la communauté francophone, Xplor France offre à ses membres utilisateurs, fournisseurs, prestataires de services un lieu d’échanges de connaissances, d’expériences et de savoir-faire dans les domaines de la gestion du document dans l’entreprise, des technologies et des applications des systèmes de documents électroniques.

Xplor France est affiliée à Xplor International qui a été créée dans l’Etat de l’Illinois en 1981, en réponse à la mise au point de nouvelles technologies d’impression électronique. En consultant son site web, vous serez au fait de l’actualité lien vers le site

Vous ignorez leurs noms et leurs visages. Pourtant, ils règnent sur internet et influent sur votre quotidien.

Lire l’entretien avec l’auteur du Guide de l’influence sur le Figaro.fr.

Nicolas Bordas, président de TBWA France et Vincent Ducrey organisateur du HUB Forum du 28 septembre à l’université Léonard de Vinci, décrivent tous les mécanismes qui permettent de faire triompher une info, un message sur les médias traditionnels comme les nouveaux.

Chaque semaine, Emmanuel Schwartzenberg décrypte, avec ses invités, les évènements et les mutations de la sphère médiatique.

Ecouter l »émission « La Médiasphère »

Le FAN 2010, Forum des Acteurs du Numérique, s’est déroulé cette année les 15 et 16 septembre au Carrousel du Louvre à PARIS.

Il a fédèré les secteurs d’activités des flux numériques et documentaires, de la Gestion électronique de Documents, de l’archivage électronique, de l’éditique, de la dématérialisation, du BPM et de l’ECM, notamment.

Cette manifestation était un triple événement :

- Un SALON, rassemblant les leaders des professions représentées dans cette nomenclature

- Un CONGRÈS enrichi de « MASTER CLASSES » faisant l’état de l’Art de ces problématiques

- Un WEB EVENT (TM) permettant à ceux qui ne pouvaient se déplacer d’être présents depuis leur PC

et surtout de prolonger l’événement quelques mois après la manifestation.

Le FAN s’adressait aux responsables en entreprises (DG, DSI, MarCom, DRH, SG, etc) pour les inciter à investir dans l’économie numérique et à les informer sur les nouveaux usages.

Tous les leaders de ces segments étaient présents, près de 70 exposants dont CANON, IBM, MICROSOFT,

RICOH, XEROX, FUJITSU, OPEN TEXT, JLB, DIADEIS, IRIS, SPIGRAPH, KLEE, ILYUM, PITNEY BOWES,

BANCTEC, AZUR Technology etc …
Le Forum c’est conclu par une conférence : Subir ou repenser l’économie numérique ?

Faire de l’économie numérique un réel levier de croissance, demande de mettre en oeuvre de nouvelles approches. Des grands témoins qui ont décidé d’investir dans cette nouvelle économie au lieu d’en subir les mutations, échangent témoignages, expériences et regards croisés sur des démarches d’avenir.

Intervenants :
- Vincent Ducrey (Auteur du Guide de l’influence (Ed.Eyrolles); Conseiller internet auprès du porte parole du Gouvernement)
- Jean-Philippe Melet (Directeur Général de la société Econocom)
- Laurent Sorbier – Conseiller référendaire à la Cour des comptes et rapporteur général de la Commission du dividende numérique depuis février 2008
- Jean Wemaère (Chairman et CEO DEMOS ; président de la F.F.P. et responsable Commission « Immatériel et innovation dans les services » de GPS)

Animateur : Dominique Scalia (Président de l’O.H.M.)

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