Revenons sur quelques cas qui nous ont frappés :

AGENCE « DIRECT » DE L’ANNEE

Ogilvy Argentina a été récompensée en tant qu’Agence « Direct » de l’année avec deux Lions d’Or pour la campagne The Friendship Machine pour Coca-Cola ainsi qu’un Lion d’Argent et deux de Bronze pour Spread the Ted et Poolball dans la catégorie « Direct Lions ».

The Coca Cola Friendship Machine

Deux bouteilles de Coca-Cola pour le prix d’un lors de la journée de l’amitié ? D’accord, mais avec un détail qui renforce la notion d’amitié : un distributeur tellement grand qu’il faut monter sur le dos d’un ami pour insérer la monnaie.

Spread the Ted – Pour promouvoir TEDX BUENOS AIRES, 50 chauffeurs de taxi sont invités à l’événement pour ensuite transmettre les idées entendues à travers la ville.

Poolball – Budweiser lie le foot et les sorties nocturnes en Argentine

ANNONCEUR DE L’ANNEE

C’est à Noel Wijsmans, Global Retail Manager et Vice-Président du groupe IKEA, que le prix d’annonceur de l’année a été remis pour l’originalité des opérations de communication  du groupe, qui a gagné de nombreux Lions ces dernières années. Depuis, la marque a conçu une « aire de sieste IKEA » sur l’autoroute A6 pour les départs vacanciers de juillet.

LIONS CREATIVE EFFECTIVENESS

Le Grand Prix des Lions Creative Effectiveness a été remporté par Walkers, marque de chips du groupe PepsiCo, pour sa campagne Any sandwich is more exciting with Walkers signée ABBOTT MEAD VICKERS BBDO.

Dans le cadre de cette campagne diverses célébrités (pilote de formule 1, pop stars, acteurs, etc.) sont venus rendre une journée dans le village paisible anglais de Sandwich plus excitante.

GRAND PRIX DIRECT LIONS

La barre chocolatée roumaine Rom, de Kandia Dulce, était emballée avec les couleurs du pays depuis 1964 et faisait figure d’icône nationale non officielle. Face à la situation économique du pays et l’attrait grandissant des jeunes roumains pour des produits typiquement américains, l’agence McCann Erickson a décidé de provoquer le patriotisme du pays en modifiant l’emballage des barres Rom avec un drapeau américain.

Les réactions furent rapides et nombreuses, mobilisant une partie importante du pays. Résultat:

67 % des Roumains ont été touchée, allant même jusqu’à organiser des pétitions et manifestations

300,000€ de publicité gratuite grâce au relai médiatique

+300% de fans Facebook

+20% de croissance dans les hypermarchés contre 8,2% pour les autres marques dans la même catégorie

Mais surtout, Rom a détrôné Snickers pour devenir la barre chocolatée préférée des roumains.

DU SUPER BOWL A CANNES

Une des publicités stars du Super Bowl américain s ‘est aussi démarquée aux Cannes Lions: Born of Fire de l’agence Wieden+Kennedy pour Chrysler. Ce spot, une lettre d’amour à la ville de Detroit avec le chanteur Eminem, a remporté cinq prix : Meilleure Direction, Meilleur Script, Meilleure Utilisation de Musique, Meilleure Publicité Automobile et un Lion de Bronze pour Meilleur Montage.

AUTRES CAMPAGNES ET MOMENTS MEMORABLES

Sun Block de l’agence Grey Chile pour la marquee Hawaiian Tropic de Energizer Chile

Discussion entre Maurice Lévy de Publicis Groupe et Paul Bulcke, CEO de Nestlé sur la direction future de la communication.

Plusieurs agences et campagnes françaises récompensées telles que:

- Wrangler – We Are Animals, Argent Lion Photographie, Outdoor et Print, Fred & Farid

- Mars Chocolat – Célébrations, Bronze Lion Press, CLM BBDO Boulogne-Billancourt

- Rowenta, Bronze Lion Campaign – Home Appliances & Furnishings, MARCEL Paris

SOURCES :

Palmarès : http://www.bepub.com/webzine/cannes-lions-2011-palmares-des-prix-speciaux–1795.htm
Ikea : http://www.influencia.net/fr/actualites1/ikea-aire-sieste-sur-autoroute,39,1812.html
The American Rom : http://www.canneslions.com/work/direct/ – http://nicolasrcd.com/2011/06/23/the-american-rom-grand-prix-remporte-aux-cannes-lions/

A l’occasion de la deuxième édition du HUBFORUM Paris, l’équipe du HUBFORUM, en partenariat avec Frenchweb.fr, organise les premiers Hub Awards, événement qui récompense les personnalités digitales influentes.

Trois prix seront décernés à cette occasion le jeudi 6 octobre 2011 pendant le HUBFORUM :

• Le HUB AWARD 2011 de la personnalité digitale influente de l’année
• Le HUB AWARD ESPOIR 2011 de la jeune personnalité digitale influente de l’année
• Le HUB AWARD d’HONNEUR sera décerné à une personnalité pour l’ensemble de son action et sa carrière.

Le vote des internautes est ouvert à la page hubforum.org/2011/hubawards jusqu’au 18 septembre 2011 et contribuera à hauteur de 40% du résultat final.

Le jury, présidé par Nicolas Bordas, Président de TBWA/FRANCE, se réunira quelques jours avant le forum pour élire chacun des lauréats.

Depuis l’ouverture du vote mi-juin, les Hub Awards ont généré un véritable engouement en ligne avec près de 300 push Facebook, 100 tweets et plus de 1000 votes lors des premières 24h.

Votez pour votre candidat(e) préféré(e) ci-dessous et découvrez les interviews et articles de Frenchweb.fr en cliquant sur les photos des candidats.

123people agrège pour chaque recherche de personne, les résultats peuvent comporter des adresses e-mail, des numéros de téléphone, des images, des vidéos et des profils de plateformes communautaires. Ces informations ne sont pas archivées. La recherche de personne sur 123people est gratuite.

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123people permet ainsi à tout internaute de connaître et de gérer sa e-réputation.

Le mot de Dominique Scalia Président de l’OHM « Partageons ensemble une ambition »

Présentation du Bilan OHM 2010, des évènements  et de nos nombreuses initiatives pour 2011.

« La capacité d’influence des médias en 2011 : comment l’intégrer pour optimiser sa stratégie de communication ?»

Intervention de Monsieur Vincent Ducrey, expert en management de l’information, spécialisé dans sa propagation en temps réel et conseiller communication Internet au sein du Gouvernement.

« Quelles perceptions de la filière par les annonceurs ? »

Présentation des  résultats du premier baromètre OHM en partenariat avec l’ESSEC et les sponsors adhérents OHM.

Présentation et objectifs d ‘OHM – Observatoire du Hors Média

Participer au décloisonnement des acteurs de la communication afin de mieux répondre aux nouveaux enjeux de la communication 360°:
Favoriser la relation et les échanges indispensables entre prescripteurs et producteurs autour des enjeux stratégiques, économiques et technologiques de la communication globale. Réunir des acteurs représentatifs des différents secteurs d’activités.

Contribuer à une meilleurs lisibilité du marché dans une perspective de création de valeur pour les annonceurs & la filière, et un partage équilibré des bénéfices.

- site internet : http://www.observatoirehorsmedia.com/

Plus d’info sur CCM-BenchmarkGroup

A l’initiative de Damien ABAD, cette première session des Ateliers de l’élu 2.0 a rassemblé plus de 70 participants, constitués d’eurodéputés, de plusieurs Etats membres, et de représentants des différentes instances européennes.

L’atelier était animé par Vincent Ducrey qui a présenté une approche baptisée le « Twitter Management », et Aurélie Valtat, responsable de la e-communication chez Eurocontrol. »

« Avec Twitter, nous pouvons communiquer de manière plus directe avec les citoyens et nos électeurs. Nous pouvons donner ainsi plus de visibilité à notre travail quotidien en tant qu’eurodéputés. » souligne Damien Abad.

Les députés et leur équipe ont donc reçu une formation avec des cas concrets, les bonnes pratiques à utiliser, et les pièges à éviter, par ces deux experts de renommée européenne et internationale.

Cet échange dynamique ne s’est pas seulement limité aux présentations des experts: plus de cinquante tweets ont été échangés en moins d’une heure.

Au sujet du jury

Universitaires, journalistes experts des métiers du numérique et de la relation client, utilisateurs des technologies et solutions éditiques et GED, Professionnels du document. Les membres du jury 2010 sont : Pascale Guinguené – Screen Angel, experte dans les Arts Graphiques, Gaëlle le Marrec – enseignante et coordinatrice pédagogique aux Gobelins Ecole de l’image, Emmanuel Mayega – rédacteur en chef, journaliste, Philippe Nieuwbourg – analyste/journaliste indépendant spécialisé dans le domaine des technologies de l’information, Directeur du Musée de l’informatique, Philippe Eon – Directeur Marketing des Clients Grands Comptes d’Orange Business Services, Guillaume Auger – Expert en Image de Marque, Postive Conseil, Alexis Blum – Expert en gestion documentaire, Jean-Marc Jagou – Directeur du Cabinet de conseil en organisation Exceo, Ludovic Mansuy – Caisse des Dépôts, Philippe Chabot – MAIF, Gérard Becker et Gabriel Brès.

Au sujet d’Xplor France

Créée en 1993, pour la communauté francophone, Xplor France offre à ses membres utilisateurs, fournisseurs, prestataires de services un lieu d’échanges de connaissances, d’expériences et de savoir-faire dans les domaines de la gestion du document dans l’entreprise, des technologies et des applications des systèmes de documents électroniques.

Xplor France est affiliée à Xplor International qui a été créée dans l’Etat de l’Illinois en 1981, en réponse à la mise au point de nouvelles technologies d’impression électronique. En consultant son site web, vous serez au fait de l’actualité lien vers le site

Cette conférence faisait suite à la sortie très remarquée du livre de Vincent Ducrey, le Guide de l’influence (Eyrolles). Plébiscités par un grand nombre de lecteurs, de praticiens et de médias, le livre et sa méthode, le HUB Management, devaient faire l’objet d’un forum réunissant  un panel exclusif des meilleurs experts de la communication, des nouveaux médias et du marketing.

150 professionnels se sont donc réunis pour une journée exceptionnelle sur les nouveaux mécanismes de l’influence. 35 intervenants de haut niveau se sont succédés pour évoquer leur vision et leur pratique de la communication 360. Au programme, 6 tables rondes, 2 workshops et 3 keynotes sur des thèmes aussi divers que le business plan de l’influence, la communication de crise à 360 ou l’intégration des métiers des nouveaux médias dans la stratégie RH de l’entreprise.

/// 35 des meilleurs experts des médias, de la communication et du marketing

Jacques Séguéla a introduit la journée de débats en donnant sa vision de la communication à l’heure des nouveaux médias et du temps réel. « Nous entrons dans la troisième révolution de notre ère moderne. Après la révolution marchande, la révolution industrielle, le 21ème siècle est celui de la révolution infostrielle, d’information et d’immatériel. Au delà de la communication, la seule chose qui restera, c’est l’influence » a-t-il notamment souligné.

Des professionnels comme George-Edouard Dias ou Nicolas Bordas se sont ensuite succédés pour évoquer leur application du HUB Mangement et de la communication 360. Le directeur Internet et e-business de L’Oréal, qui s’exprimait sur le thème « La révolution digitale : un choc culturel pour l’organisation », a expliqué la manière dont le group a mis en place sa démarche de passage à l’ère digitale; « Il faut repenser notre organisation et changer toutes les valeurs que l’on croyait acquises, et notamment la manière dont on travaille ensemble » a-t-il assuré, prônant la fin des structures en silos au sein de l’entreprise. Quant à Nicolas Bordas, président de TBWA France, qui intervenait dans le cadre de la table ronde « La publicité et les médias façonnent-ils encore l’opinion? », il a illustré la manière dont les marques intègrent le HUB Management en revenant sur le travail de TBWA pour Apple.

Des experts de tous secteurs et de toutes nationalités comme le Général Desportes, ancien directeur du Collège Interarmées de Défense, ou Alec Ross, conseiller innovation d’Hillary Clinton, étaient également présents pour apporter une autre vision de la communication en temps réel. Le Général Desportes a ainsi évoqué la difficulté, pour les militaires comme pour les communicants, à être opérationnel dans un environnement en mouvement constant : « vous et nous agissons en temps réel, en permanence dans l’immédiateté et dans l’incertitude, avec, pourtant, un devoir de résultats » a-t-il expliqué. Alec Ross a quant à lui donné donne sa vision de l’e-diplomacy et de la place des nouvelles technologies dans la communication des Etats.

Enfin, un panel d’experts a conclu la journée par un débat prospectif sur les futurs tendances de la communication et du marketing. A cette occasion, Dominique Delport, PDG d’Havas Medias France, a ouvert des perspectives notamment sur la télévision connectée, le mobile et la réalité augmentée. En concluant : « les médias, comme les agences, ont encore besoin de poursuivre leur mue digitale ».

/// Une conférence à voir ou à revoir en Replay

L’ensemble des interventions et des débats sont disponibles en Replay vidéo sur le site du HUB Forum.

Des interviews backstage des intervenants ont également été réalisées pour permettre aux internautes de revivre pleinement l’événement et d’avoir accès à des contenus exclusifs.

> Retrouver l’intégralité du HUB Forum en vidéo : http://www.hub-management.org/forum/replay/

> Retracer les moments les plus marquants de la conférence via la Twitter Timeline : http://www.hub-management.org/forum/2010/hub-forum-2010-time-lime/

/// Rendez-vous l’année prochaine !

Suite au succès de ce premier événement, l’équipe du HUB Forum annonce la tenue d’un nouveau rendez-vous en septembre prochain pour le HUB Management Exective Forum 2011. Sur deux jours, 50 intervenants se succèderont pour évoquer les évolutions de leurs métiers et partager avec les participants leur expérience de la communication 360.

/// A propos du Guide de l’influence

Le Guide de l’influence est un ouvrage pratique de gestion de l’information en temps réel à destination des décideurs, et développant la méthode de HUB Management mise au point par son auteur, Vincent Ducrey. Cette méthode est basée sur la notion de « HUB », conçu comme le concentrateur de l’influence. Appliqué à la communication et aux médias, le « HUB » est une cartographie des relais médiatiques qui font l’influence autour d’une marque. Cette cartographie permet de visualiser la manière dont une information est susceptible de se propager dans la sphère médiatique de la marque, c’est-à-dire où est-elle reprise, et à quelle vitesse. Le HUB Management est la méthode opérationnelle conçue à partir de l’analyse théorique du HUB. Sa spécificité, par rapports aux approches traditionnelles de communication, est qu’elle envisage la communication en direction du terrain, du Web, de la presse et du terrain non seulement dans une démarche intégrée, mais aussi dans une logique d’influence de marque sur le long terme, à la différence des opérations de « buzz » éphémères. Cependant, le Guide de l’Influence ne se réduit pas à des conseils techniques pour optimiser son référencement ou communiquer sur les réseaux sociaux. Il s’agit d’un véritable ouvrage de recherche sur les usages et la manière dont l’humain agit sur les aspects fondamentaux de la communication.

> En savoir plus sur le livre : http://www.guide-influence.com/

> En savoir plus sur la méthode ‘HUB Managment’ :http://www.hub-management.org/medialab/presentation/

/// A propos de Vincent Ducrey

Vincent Ducrey est un expert en management de l’information, spécialisé dans sa propagation en temps réel. Une expertise qu’il a acquise au cours de ses dix années de carrière, dans tous les domaines du marketing et de la communication : entrepreneur, consultant en stratégie, conseiller en mobilisation en ligne, et enfin conseiller communication Internet  au sein du Gouvernement. C’est le résultat de cette expérience à tous les niveaux de la communication que Vincent Ducrey a souhaité faire partager au travers de son livre, le Guide de l’Influence, premier ouvrage sur le management de l’information en temps réel. Une démarche qu’il complète par l’animation régulière de keynotes dans divers congrès et colloques internationaux en Europe, et par des cours de HUB Management à HEC qu’il dispense en tant que chargé d’enseignement.

> Suivre l’auteur : http://twitter.com/vincent_ducrey

/// Pour en savoir plus sur le HUB Forum Paris 2010

> Le site Web : http://www.hubforum.org

> L’application mobile : http://www.hub-management.org/medialab/iphone-app/

/// Contact presse : Ballou PR

Sarah Roy – 01 42 22 24 10 – sarah@balloupr.com

Claire Caminati – 01 42 22 31 23 – caminati@balloupr.com

Lire l’entretien avec l’auteur du Guide de l’influence sur le Figaro.fr.

Chaque semaine, Emmanuel Schwartzenberg décrypte, avec ses invités, les évènements et les mutations de la sphère médiatique.

Ecouter l »émission « La Médiasphère »